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Archive for the ‘Relanzamiento’ Category

Rebranding Cost

14 octubre 2010 Deja un comentario

Some astronomical rebranding design costs.

Seen in: Graphic design blog

Google TV, lo que se viene.

Deporte y Marketing.

El Tenis de Mesa es un claro ejemplo de como el Marketing puede transformar un hábito de consumo dentro de un mercado global. Para el caso, modificando por completo el “hábito de juego” .

A finales de la década de los 90, el ping pong cayó en una peligrosa etapa de monotonía, los resultados era predecibles el sistema de puntuación aburrido y las secuencias de puntos imperceptibles por la velocidad que la pelota alcanzaba. Esto sumado al creciente auge y rentabilidad de las transimisones televisivas obligaron a la ITTF (La Board Pimponera) a promover cambios radicales (2001) que revitalizaran el deporte haciéndolo más atractivo para los millones de televidentes.

Entre los cambios mas sonados, aumentó el diámetro de la pelota de 38mm a 40mm con el objetivo de que la velocidad disminuya y los puntos puedan ser seguidos con mayor facilidad; se modificó el “caduco” conteo al 21 con un nuevo sistema de sets de 11 puntos y variantes cada 2 servicios para que el juego se vuelva mas dinámico; se regularon los servicios para que los saques tengan menor spin; y finalmente se cambió el color de la mesa y del piso para que sean más estéticos a los ojos de los espectadores.  Toda esta “reforma” casi luterna no se dio por cuestiones técnicas sino por reposicionar el deporte y generar así una industria rentable alrededor del mismo a través de publicidad, patrocinadores y derechos de television. Acá  la muestra.

 Tenis de Mesa clásico

 

Tenis de Mesa moderno

Top 5 de la década Vol.2

4 febrero 2010 Deja un comentario

Hoy es el turno de los 5 mejores relanzamientos.

1. Series TV.  Smallville  (2001)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Música. Soda Stereo (2007)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Tecnología.  Apple (2003)

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 4. Cine. Los 4 Fantásticos (2007)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   5. Carros. Mini Cooper  (2004) ….   En honor al Señor Bean

 

  

  

 

El “Barón” y un Gran Relanzamiento.

2 febrero 2010 Deja un comentario

El afán de permanecer vigente en el tiempo es más que una utopía; no por nada el hombre desde épocas primitivas creó ritos funerarios para asegurar la vida después de la muerte. El marketing busca también dilatar al máximo el ciclo de vida de un producto, aunque el entorno cambiante y tecnlogizado del último siglo ha hecho casi imposible que una marca o producto pueda permanecer vigente por un largo tiempo. Los que lo han logrado deben su éxito a una combinación de estrategias de relanzamiento, rediseño y reposicionamiento. Se agotaron las ideas?? Es probable…  En este post hablaré de un relanzamiento exitoso, un producto que había muerto por casi 2 siglos y que resurgió para convertirse en uno de los acontecimientos mundiales mas importantes: los Juegos Olímpicos. Un buen caso de marketing, aunque para la época las ideas de marketing aun no nacían.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Luego de la decadencia de la civilización griega bajo la influencia romana, los Juegos Antiguos  quedaron sepultados. A inicios del siglo 19 se encontraron los vestigios de Olimpia. Fue el barón Pierre de Coubertin, quien resucitaría el ideal, aunque seguramente nunca debio imaginarse la relevancia económica social y cultural que las citas olimpicas alcanzarian.

 

Una clara visión de futuro, y un manejo estratégico de las relaciones publicas, gracias a la unión de líderes universitarios y amateurs en un solo movimiento, despertó el espíritu del pasado hasta convertirse en lo que hoy en dia son los Juegos Olímpicos. Coubertin logró traducir el enterrado ideal griego, en principios sólidos y un símbolo universalmente reconocido. El es el autor de los anillos, y como él mismo lo explicaba: “representan las cinco partes del mundo unidas por el olimpismo y los seis colores reproducen aquellos de todas las banderas nacionales que flotan a través del universo de nuestros días”

  

 

  

   

   

“El verdadero espíritu olímpico es como una religión, representa la élite igualitaria instaurada en la fiesta de la primavera humana, y glorifica la belleza mediante el arte y el pensamiento.

Olimpia y las Olimpiadas son símbolos de una civilización entera, superior a países, ciudades, héroes militares o religiones ancestrales”. 

Coubertin fue un adelantado para su epoca, ya que aplicó estrategias recién saldrían a la luz años despues. Fue enterrado en Lausana y su corazón fue inhumado cerca de las ruinas de Olimpia.