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Archive for the ‘Perfiles de Consumidor’ Category

Megan y Armani.

14 octubre 2010 Deja un comentario

No podia faltar una de Megancita. Lo nuevo de Armani

Modelitos que se vienen

2 septiembre 2010 Deja un comentario

Será que tienen pegue??

Mazda Laputa

 

Nissan Moco

 

Creditos totales: Cabina 14

Nike y las redes sociales.

Diego Luque, brand communication manager de Nike en Latinoamérica, estuvo en el Wave Festival in Rio para hablar sobre la convergencia entre los distintos medios con el objetivo de llegar al consumidor de una manera más fácil. “Tratamos de alcanzar al consumidor entendiendo qué es lo que está pasando”. Explica que para Nike, “el marketing es sólo una herramienta para comunicar el verdadero conrazón de la marca: la tecnología e innovación deportiva”.

En un escenario donde las plataformas se multiplican y los medios están en constante evolución para no perder el tren de la tecnología, Luque asegura que la televisión no va a morir, de la misma manera que el cine no murió en manos de la televisión. “Se va a encontrar la vuelta, todo suma, todo va para adelante. Lo que tenemos ahora es un desafío: los chicos están conectados y en contacto con nosotros todo el día. Hay una cierta desnudez por parte de los medios que se va regulando. Antes los chicos publicaban todo en Facebook y ahora, a la hora de salir a buscar un trabajo, se dan cuenta que no pueden publicar todo y empiezan a levantar algunas cosas. Hay una especie de autorregulación”, afirma Luque.

El directivo de Nike se pregunta y explica, “¿por qué invertimos tan poco en digital y tanto en medios tradicionales? Se invierte mucho en digital, la diferencia es la brecha que hay en los costos. Entonces siempre voy a invertir poco en relación a los costos de otro medio; sin embargo, eso no quiere decir que no se haya invertido significativamente. Hemos hecho campañas sólo en digital”. Y es que Luque asegura que Nike siempre ha ido por delante. “Nike descubrió las redes sociales antes de que los consumidores lo hicieran”. La importancia de estos nuevos soportes radica en que “los consumidores están tan cerca de las marcas como nunca antes lo estuvieron, y es gracias a tecnologías como Twitter y Facebook. En Nike queremos más, queremos ir más allá, porque hoy los consumidores están listos para acceder el contenido digital desde cualquier lugar y en cuaqlueir momento”.

Cortesía de: Marketing Directo (Transcripción de artículo)

Nuevos modelos de familia.

26 mayo 2010 1 comentario

La imagen que de las familias se ofrece en la publicidad sigue respondiendo en general a patrones muy tradicionales. Ésta es la conclusión que se desprende de un estudio desarrollado en Alemania por la agencia de consultoría Different, informa W&V.

En su informe, Different demanda que los anunciantes adapten sus mensajes a las nuevas tipologías de familias:


Cada uno de estos tipos de familia tiene necesidades diferentes, pero hay un punto en común en todas ellas: los padres desean, a pesar de sus obligaciones familiares, tener más tiempo para sí mismos y sus amistades. Y en su tiempo de ocio, los cabezas de familia están dispuestos a invertir mucho dinero, según Different.

A fin de responder a las nuevas necesidades familiares, Different recomienda que la publicidad y el marketing presten especial a los siguientes aspectos:

1. La organización lo es todo en las familias, por lo que hay que aportar soluciones en este sentido.

2. Hacer la compra se convierte a menudo en motivo de pesadilla para algunas familias, por lo que hay que convertir este deber familiar en algo sencillo y agradable.

3. La conciliación de la vida laboral y familiar se hace especialmente complicada para las mujeres, que demandan productos y servicios que la hagan más simple.

4. Los cabezas de familia necesitan pasar tiempo juntos como pareja.

5. Los padres precisan también de contacto con sus amistades.

6. En las familias modernas la educación y formación de los hijos cobran un papel relevante que es necesario atender.

7. Actualmente no existe ningún paradigma de familia perfecta y hay que mostrar respeto por los diferentes modelos familiares.

Visto en: Marketing Directo

Creditos: Different – Strategieagentur fur Marken und Kommunikation

Jung, Arquetipos y el Inconsciente Colectivo

 

“De una manera u otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre”, C.G Jung

Parece ser que los ecuatorianos salimos de un mismo molde; seres raros, únicos, alegres y generosos, tranquilos en medio de crujientes volcanes, humildes en  medio de incomparables riquezas. A pesar de que nuestro país es uno de los mayores exponentes multiétnicos, donde conviven grupos de diferentes raíces, costumbres y acentos; tenemos impregnado un sentimiento de nostalgia, una huella digital que nos identifica como parte de este espacio geográfico llamado Ecuador.  

Por qué razón los jóvenes de Taiwán se divierten de la misma forma que los de Florencia o Buenos Aires?  O las mujeres, ya sean musulmanas, asiáticas o anglosajonas tienen una misma percepción de lo que representa la belleza? Muchos grupos sociales comparten  códigos y patrones de conducta independientemente de la cultura y el contexto que los rodea. No es una coincidencia o una moda pasajera, al contrario son juicios arraigados que reposan en  lo profundo del psique colectivo del ser humano, una raíz profunda que data de siglos. Se los conoce como arquetipos, y el psicólogo suizo Carl Gustav Jung los estudió a fondo

 

 

 

Los arquetipos son modelos de los cuales se derivan emociones, pensamientos y actitudes propias de cada individuo, conjunto, o sociedad. Como sucede con los instintos, los modelos de pensamiento colectivo son innatos y hereditarios. Funcionan cuando surge la ocasión siguiendo un patrón común, lo que conocemos como inconsciente colectivo, fundamento del inconsciente personal, que vincula al individuo con el conjunto de la humanidad

 Jung, llamó así a todas las cosas que tienen un carácter universal; símbolos, ideas, mitología, historias, leyendas; y en términos más modernos el cine y la música, que independientemente de la cultura o el tiempo, reflejan que los humanos tenemos todo en común y compartimos la misma “frecuencia” de vida. Nadie se puso de acuerdo, pero coinciden y son entendidos en muchos pueblos, además de estar estrechamente conectados con el pasado y el futuro.

 

 

 

 

En el Marketing, La codificación de modelos y patrones arquetipales en un grupo de consumidores es un factor decisivo para implementar una estrategia exitosa. La mayoría de marcas por ejemplo, están apalancadas en algún arquetipo. El proceso de segmentación y búsqueda de mercados objetivos, así como la elaboración de estrategias de comunicación y promoción adquieren mayor veracidad cuando se trabaja con arquetipos. De ahí que su investigación sea un factor decisivo en nuestro campo.

 

 

 

Fuentes:

Gestiopolis

Wikipedia

BlogFcom