Archivo

Archive for the ‘Estrategia’ Category

Ecuador in London

13 agosto 2010 Deja un comentario

Esta bueno.

Los clásicos y tradicionales taxis de Londres (recientemente elegidos los mejores del mundo según una encuesta de http://www.hotels.com) son los encargados de difundir la imagen de Ecuador en la capital británica.

El buen proyecto de difusión fue contrato por el ministerio de turismo de Ecuador. Una imagen que circula por una de las ciudades mas visitadas del mundo.

FOTOS: Verónica Guevara

Creditos totales: Cabina 14

Fast lane de Volkswagen

Ingeniosa activacion de la marca del pichirilo. Marketing experiencial disparado en redes sociales, resultado, efecto viral agresivo.

Campaña completa: Volkswagen en Fb

Marcas blancas

25 junio 2010 2 comentarios

Polémico el asunto, el tema marcas blancas seguirá dando de que hablar. Y es que elemento diferenciador siempre estara asociado con un precio desleal, o como resultado de un ataque evidente hacia los competidores como en este comercial para Carrefour España donde muy “elegantemente” se promociona una no-marca de pasta.

Nuevos modelos de familia.

26 mayo 2010 1 comentario

La imagen que de las familias se ofrece en la publicidad sigue respondiendo en general a patrones muy tradicionales. Ésta es la conclusión que se desprende de un estudio desarrollado en Alemania por la agencia de consultoría Different, informa W&V.

En su informe, Different demanda que los anunciantes adapten sus mensajes a las nuevas tipologías de familias:


Cada uno de estos tipos de familia tiene necesidades diferentes, pero hay un punto en común en todas ellas: los padres desean, a pesar de sus obligaciones familiares, tener más tiempo para sí mismos y sus amistades. Y en su tiempo de ocio, los cabezas de familia están dispuestos a invertir mucho dinero, según Different.

A fin de responder a las nuevas necesidades familiares, Different recomienda que la publicidad y el marketing presten especial a los siguientes aspectos:

1. La organización lo es todo en las familias, por lo que hay que aportar soluciones en este sentido.

2. Hacer la compra se convierte a menudo en motivo de pesadilla para algunas familias, por lo que hay que convertir este deber familiar en algo sencillo y agradable.

3. La conciliación de la vida laboral y familiar se hace especialmente complicada para las mujeres, que demandan productos y servicios que la hagan más simple.

4. Los cabezas de familia necesitan pasar tiempo juntos como pareja.

5. Los padres precisan también de contacto con sus amistades.

6. En las familias modernas la educación y formación de los hijos cobran un papel relevante que es necesario atender.

7. Actualmente no existe ningún paradigma de familia perfecta y hay que mostrar respeto por los diferentes modelos familiares.

Visto en: Marketing Directo

Creditos: Different – Strategieagentur fur Marken und Kommunikation

Write your future

Final de Champions, Mourinho y”Van Gaal” por la orejona. Millones de ojos esperan con ansias el Kick off en el Bernabeu que por primera vez se disputa en un sábado. Los muchachos de Nike por su parte, lanzarán oficialmente la campaña global “Escribe el futuro” con una pieza de tres minutos de duración con las principales figuras que estarán presentes en Sudáfrica 2010. El comercial completó se verá simultáneamente a nivel global durante la final.

La epopeya de tres minutos “Escribe el futuro” lleva a la gente en un viaje que captura de forma espectacular aquel momento determinante en la cancha, en el que los titulares se escriben de una sola pasada, donde un golpe puede llenar de eterna felicidad a una nación, y hacer caer a otra de rodillas.

Algunos de los mejores jugadores del mundo, incluyendo a Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Cesc Fábregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard Piqué, Ronaldinho, Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva participan en la película. Además de invitados especialescomo la leyenda del tenis Roger Federer y la superestrella del basquet Kobe Bryant. Homero Simpson completa el reparto repleto de estrellas dirigido por el famoso director de Hollywood y productor de Alejandro G. Iñárritu, (21 gramos, Babel).

Créditos totales: La Redó

6 años del Fenómeno

9 abril 2010 1 comentario

Para los amantes del “Carelibro”. Muy buena infografía que describe con cifras la manera como Facebook ha revolucionado la web, y los estilos de vida de gran parte del mundo.

 

 

Cortesia:

Website Monitoring

ALT1040

Jung, Arquetipos y el Inconsciente Colectivo

 

“De una manera u otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre”, C.G Jung

Parece ser que los ecuatorianos salimos de un mismo molde; seres raros, únicos, alegres y generosos, tranquilos en medio de crujientes volcanes, humildes en  medio de incomparables riquezas. A pesar de que nuestro país es uno de los mayores exponentes multiétnicos, donde conviven grupos de diferentes raíces, costumbres y acentos; tenemos impregnado un sentimiento de nostalgia, una huella digital que nos identifica como parte de este espacio geográfico llamado Ecuador.  

Por qué razón los jóvenes de Taiwán se divierten de la misma forma que los de Florencia o Buenos Aires?  O las mujeres, ya sean musulmanas, asiáticas o anglosajonas tienen una misma percepción de lo que representa la belleza? Muchos grupos sociales comparten  códigos y patrones de conducta independientemente de la cultura y el contexto que los rodea. No es una coincidencia o una moda pasajera, al contrario son juicios arraigados que reposan en  lo profundo del psique colectivo del ser humano, una raíz profunda que data de siglos. Se los conoce como arquetipos, y el psicólogo suizo Carl Gustav Jung los estudió a fondo

 

 

 

Los arquetipos son modelos de los cuales se derivan emociones, pensamientos y actitudes propias de cada individuo, conjunto, o sociedad. Como sucede con los instintos, los modelos de pensamiento colectivo son innatos y hereditarios. Funcionan cuando surge la ocasión siguiendo un patrón común, lo que conocemos como inconsciente colectivo, fundamento del inconsciente personal, que vincula al individuo con el conjunto de la humanidad

 Jung, llamó así a todas las cosas que tienen un carácter universal; símbolos, ideas, mitología, historias, leyendas; y en términos más modernos el cine y la música, que independientemente de la cultura o el tiempo, reflejan que los humanos tenemos todo en común y compartimos la misma “frecuencia” de vida. Nadie se puso de acuerdo, pero coinciden y son entendidos en muchos pueblos, además de estar estrechamente conectados con el pasado y el futuro.

 

 

 

 

En el Marketing, La codificación de modelos y patrones arquetipales en un grupo de consumidores es un factor decisivo para implementar una estrategia exitosa. La mayoría de marcas por ejemplo, están apalancadas en algún arquetipo. El proceso de segmentación y búsqueda de mercados objetivos, así como la elaboración de estrategias de comunicación y promoción adquieren mayor veracidad cuando se trabaja con arquetipos. De ahí que su investigación sea un factor decisivo en nuestro campo.

 

 

 

Fuentes:

Gestiopolis

Wikipedia

BlogFcom